创梦天地联手腾讯 打造中国潮娱潮玩新业态

　　在潮玩浪潮下,不仅仅是泡泡玛特、名创优品、得物等潮玩平台崛起,嗅觉敏锐的互联网大厂同样也看上了这块未被完全开垦的田地,并纷纷入局。日前,创梦天地宣布,与腾讯签订QQ family合作协议,获得QQ family IP许可,计划3年内在中国一、二线城市共开设150间直营QQ family主题线下店。

　　腾讯作为中国最大的文娱巨头,首次进军线下潮玩市场定是市场关注的对象,为什么选择和创梦天地合作?

　　国内潮玩市场潜力巨大 多方资本加入竞争赛道

　　国内盲盒热兴起并非偶然,与多方面因素有关。

　　其一是国内人均GDP的增长,带动个人消费水平上升。根据弗诺斯特沙利文统计,2016年～2020年期间,我国潮玩市场规模从82亿增长至230亿,据预测,中国潮玩市场在未来3年将达到千亿规模。其二则是消费主体的改变,得益于“Z世代”消费能力的提升,尤其是女性消费群体,调查研究表明,在盲盒消费主力军18～29岁的用户中,女性占比75%。

　　如今国内潮玩市场已迈入由二次元到泛二次元的2.0阶段,整个市场看起来庞大却也仅仅是冰山一角。2020年我国潮玩市场规模占全球市场规模不足14%,作为人口和消费大国,中国潮玩市场仍有巨大的发展空间。

　　虽然目前国内潮娱潮玩市场看似一片繁荣,但整体发力不足,且厂商品牌集中度低,小而分散。根据2019年中国潮流玩具公司竞争格局图表显示,即便是泡泡玛特,也只占整个市场的8.5%,市场前五的潮玩品牌参与者市场份额加起来也不足24%。说明目前国内还没有出现特大体量一家独大的潮玩市场格局。

　　回看此次创梦天地和腾讯的合作,首先双方都具有巨大的流量入口,腾讯凭借QQ、微信等社交软件,拥有全国超过6.17亿的月活跃用户。创梦天地同样凭借着休闲游戏和主机业务圈粉过亿玩家。二者联手加码潮玩市场,在用户基础上就已经占据巨大优势。

　　其次,腾讯在游戏、影视、音乐方面均有强势布局,进军潮娱潮玩行业拥有先天的优良IP,加上近年与创梦天地合作运营“腾讯视频好时光”线下体验店的成功经验复制,无论在基础设施、平台管理,抑或潮玩产品的IP根源与创作方面,都有优质的孕育条件和运营环境。

　　线上巨头进军线下 重新定义潮玩新业态

　　加码潮娱潮玩,对创梦天地来说,是实现融合线上线下综合平台的重要一步,也是一次重要的破圈行动,在游戏市场之外再次赶上新的行业风口,进一步加长竞争优势长板。

　　与泡泡玛特的商业逻辑不同的是,创梦天地的另一个身份是游戏公司,其所创新的潮玩业态关键词很大几率往“互动”方向发展,即将潮玩卖出去才是产品生命周期的开始,后续可能通过其线上游戏产品与用户进行持续互动,充分发挥潮玩产品的最大价值。

　　腾讯做盲盒的构想源自QQ family,面市之初,凭借着6个人物的Q萌,再加上腾讯对其的迅速推广,让QQfamily成为国民级顶流IP,无论是影响力、原创度,还是形象设计都已经十分成熟且深受用户喜爱。

　　此前QQ family的布局一直主打线上,此次为首次进军线下市场,选择创梦天地负责其线下布局主要原因如上述分析很大可能是此前双方合作推出“腾讯视频好时光”线下娱乐街区的成功经验复制。

　　此外,无论是腾讯还是创梦天地,两者都有丰富的游戏制作与推广经验, 对于潮玩用户群体来说,游戏几乎是其共同的爱好和连接点。利用游戏影响也很容易为二者此次投入潮玩市场贯通线上线下,甚至走出线上游戏宣传、线下潮玩零售体验的新模式。

　　两者的合作,创造出一条综合线上流量、强势IP、线下体验的多重优势赛道,拓宽潮娱潮玩发展途径。甚至预期能够和泡泡玛特这样的头部参与者强硬竞争,有望将国内整个潮玩市场重新洗牌,让诸多投资方对潮娱潮玩赛道充满更多的想象和期待。