149.56亿美元！中国玩具出口近六成来自广东

“中国玩具产业运行情况通报会”现场。摄影：记者黄宙辉。

　　业内预判：中国玩具产业未来发展仍广阔光明

　　金羊网讯 记者黄宙辉、通讯员黎惠仪摄影报道：2018年，世界玩具市场全年产品销售约为875亿美元，同比下降2%；中国玩具产业发展仍然稳健，全年产品出口250.84亿美元，同比增长4.5%；广东省玩具出口149.56亿美元，同比增长14.67%，占全国比重为59.62%……3月21日，“中国玩具产业运行情况通报会”通报了2018年中国玩具产业的“成绩单”。业内人士预判，中国玩具产业的确要面对不少困难，但未来发展仍广阔光明。

　　全球玩具市场需求出现负增长

　　中国是世界最大的玩具生产出口国，世界市场70%以上玩具由中国制造。2018年中国玩具产业遇到严峻考验：跨国企业美国玩具反斗城破产，陆续关闭在英、美的数百家零售门店，使得与该公司有业务往来的企业生产经营均受到拖累；中美贸易战乌云笼罩，市场信心受到打击；以出口为导向的中国玩具产业企业产品库存明显上升，利润下降，甚至“增产不增收”……一连串不利因素，令不少人担心中国玩具产业会因此遭受严重冲击。

　　“确实，不利的营商环境不仅对中国玩具产业，对整个世界玩具市场需求也产生影响。”广东省玩具协会会长李卓明告诉记者，2018年，全球玩具市场需求出现了负增长，销售同比下降接近2%。中国玩具出口金额虽然保持正增长，但增速回落大。2017年，中国玩具出口金额同比增长31%，2018年仅增长4.5%，而且波动剧烈。

　　向“中国创造”转变取得长足进展

　　2018年，中国玩具销售市场如何？据介绍，中国的人口基数大、经济发展快速，玩具消费潜力大。许多外资大玩具企业诸如乐高、斯平玛斯特等公司都把开拓中国市场作为公司的盈利增长点，使得进口玩具销售近年有较快的增长。2017年广东进口玩具金额同比大幅增长68.8%，2018年则与2017年基本持平为4.57亿美元，约占全国42.3%。2018年全国玩具进口约为11亿美元。

　　李卓明会长介绍，中国玩具销售市场也出现了一些新变化，包括：具备教育学习功能的玩具突起；营销渠道更多元化；国产品牌竞争力持续上升等。2018年，广东作为中国最大的玩具生产出口基地，以“加工贸易”方式出口所占份额继续下降到只占41%，中国玩具产业从“中国制造”向“中国创造”转变取得了长足进展。

　　中国玩具产业未来仍广阔光明

　　2018年世界玩具市场需求走低，中国玩具产业未来发展前景如何？“中国玩具产业的确要面对不少困难，但未来发展仍广阔光明。中国玩具主导世界市场的格局近年不会改变。”李卓明会长指出，玩具是创意产品，只要企业不断推陈出新，整个市场就会活跃起来，一个“爆款”卖出数亿元是很平常的事。而动漫影视IP对玩具的销售也有很强的带动。按有关统计，动漫影视IP衍生玩具已占市场30%份额。2019年《狮子王》《玩具总动员4》《愤怒的小鸟2》等多个深受小朋友喜爱的动画IP新片上映，相信将会带动动漫玩具的销售。此外，完善的产业链还为中国玩具提供竞争力。

　　业内人士留意到，一些玩具细分品类突起，比如具备教育学习功能的玩具市场增长很快。广东启梦玩具实业有限公司总经理詹卡达介绍，在众多玩具品类中，积木的益智性和创造性很突出，与STEM儿童教育理念十分契合。过去5年间，专注于益智积木的研发、生产与销售，让“启蒙”取得了每年30%以上的复合增长率，总增长率达到297%。据悉，STEAM是科学、技术、工程、艺术、数学首个英文字母的缩写，该教育理念源自美国，意在提高孩子对科学、技术、工程和数学的认知和兴趣，目前在世界广为流行，STEAM教具常采用的有积木、拼图、机器人、彩泥等。