天猫国际欲称霸母婴？签下达能纽迪希亚独家战略合作

天猫国际欲称霸母婴？签下达能纽迪希亚独家战略合作

雨果网获悉，法国达能集团纽迪希亚与阿里巴巴旗下天猫国际已于昨日在杭签署独家战略合作备忘录，将在大数据营销、全渠道管理等方面开展全方位合作。
　　根据协议内容，天猫国际联合天猫母婴，将和达能一起在跨境电商模式上探索全方位合作。在全渠道方面，天猫将帮助纽迪希亚在旗舰店业务基础上，搭建分销体系，进行多渠道整合；在搜索和展示方面，天猫提供最短的路径，方便消费者能够便捷购买纽迪希亚官方跨境产品。
　　纽迪希亚是达能集团旗下专注于婴幼儿食品的业务部门，拥有诺优能、德国爱他美、新西兰爱他美以及美林等多个广受中国妈妈欢迎的奶粉和辅食品牌。据悉，此次双方开展战略合作后，跨境版的荷兰诺优能本月即将在天猫旗舰店独家首发。此外，贝乐蒂（Bledina）等婴儿辅食品牌亦或将通过跨境方式陆续登陆天猫。
　　雨果网还了解到，纽迪希亚于2015年10月在天猫国际独家开设官方海外旗舰店，首发了澳洲爱他美、德国爱他美等广受欢迎的跨境产品。纽迪希亚还参加当年双11，并取得天猫国际母婴类销量第一的辉煌战绩。
　　达能方面还透露，4月8日中国跨境新政后不会对旗下奶粉产品提价。针对海外旗舰店业务，达能会继续选择官方直接发货的方式来确保奶粉的品质。
　　天猫作为连接品牌和消费者的桥梁，将利用消费大数据为品牌商家赋能，包括帮助纽迪希亚了解消费者行为，通过数据挖掘提供店铺展现的千人千面，定位精准目标消费人群的优先试用以及精准数字营销等。
　　达能集团对于天猫的独家战略合作高度重视，曾多次发布官方声明提示消费者，“天猫国际纽迪希亚官方海外旗舰店”是唯一拥有达能官方授权资质的线上门店，是官方推荐在线购买跨境诺优能和爱他美的唯一渠道。